Reklama skupia się na jednym z wyzwań stojących przed współczesnymi kobietami: równoważenia wymagań między zajmowaniem się domem i rodziną, a rozwijaniem kariery zawodowej.

Narracja prowadzona jest z perspektywy ojca, który zauważa, że jego dorosła córka musi się sama zmagać ze wszystkimi pracami domowymi, podczas gdy jej mąż siedzi w fotelu przed telewizorem. Mężczyzna winą za ten stan rzeczy obarcza siebie, a nie zięcia, ponieważ traktował żonę w ten sam sposób, dając przez to zły przykład dziecku. Kampania promowana jest hasłem “Czy pranie jest tylko kobiecym zadaniem?”.

Prezeska Facebooka Sheryl Sandberg określiła kampanię mianem jednej z najbardziej poruszających, jakie kiedykolwiek widziała.