Celem cyklu jest podzielenie się z przedstawicielami rynku mediowego w Polsce wiedzą i opiniami członków jury Effie Awards na temat głównych zagadnień związanych z efektywnością współczesnej komunikacji marketingowej.

Przedstawiamy czwartą część cyklu poświęconą czynnikom istotnym dla sukcesu kampanii marketingowej. Prezentujemy wyniki ankiety przeprowadzonej wśród członków jury Effie Awards. Komentarza udzielił przewodniczący jednej z grup jurorskich Andrzej Matuszyński – Prezes Zarządu Eurozet.

Prawie 70% ankietowanych jurorów Effie Awards wskazało Insight jako najbardziej istotny, ich zdaniem, czynnik sukcesu kampanii marketingowej.

Na sukces kampanii marketingowej składa się wiele elementów. Trudno jest wybrać jeden, ale to co determinuje jej powodzenie to przede wszystkim insight.

Od niego zależy, w jaki sposób potoczy się kampania, czy zostanie zapamiętana, w jaki sposób zwiększy nasz udział w rynku i wpłynie na wizerunek. Parę lat temu można było mówić, że bez dobrej i zazwyczaj drogiej kreacji nie ma szans na sukces marketingowy. Ale dziś kiedy nie jesteśmy w stanie przyjąć ilości pojawiających się informacji, najważniejsze jest wejrzenie w te potrzeby konsumenta, których nawet on sam często nie jest świadomy.
Nietuzinkowy, przenikliwy sposób na opowiedzenie historii marki, która reprezentuje sobą pewne oczekiwane przez odbiorców wartości. To jest również ważne, szczególnie w dobie spersonalizowanych sposobów komunikacji – smartfonów, aplikacji i świecie wszechobecnego big data.

Dopiero, kiedy znajdziemy sposób na zaciekawienie sobą czytelnika, widza czy słuchacza, musimy zdecydować o kreacji, która również pełni istotną rolę. Na końcu wskazuje budżet, bo w obecnych czasach nie jest to najistotniejszy element decydujący o sukcesie kampanii marketingowej, ale przecież jednak trzeba za nią zapłacić.