Jako szóste case study przedstawiamy kampanię Grupy MASPEX „DrWitt. Na co dzień na zdrowie” – laureat w kategorii Napoje bezalkoholowe.

Napoje bezalkoholowe

Grupa Maspex

Heads Advertising, Mindshare

WYNIKI KAMPANII:

• Wyniki sprzedażowe dużej butelki DrWitt były spektakularne. Startując z poziomu -33% w okresie  maj-grudzień 2016 vs 2015 sprzedaż osiągnęła poziom +9% w analogicznym czasie maj-grudzień 2017 vs 2016 (co stanowiło różnicę 42% rok do roku). Co ważne nie był to jednorazowy efekt i w kolejnych miesiącach (styczeń-kwiecień 2018) sprzedaż zwiększyła dynamikę rosnąc do poziomu +15%.

• Wzrost świadomości marki na istotnych dla marki wymiarach wizerunkowych związanych z jakością i zdrowiem.

Po 11 latach ciszy i restarcie – marka powstrzymała spadki sprzedaży i udowodniła, że może mieć swoje miejsce na rynku. Wykorzystała schemat iście z kategorii leków OTC – „Problem – Solution”, który świetnie odnalazł się także w kategorii napojów bezalkoholowych. Odważne i wyraziste spozycjonowanie oraz komunikacja marki wykraczająca poza kategorię Soki, Napoje, Nektary okazały się genialnym posunięciem. Odróżniło to markę zarówno na rynku, jak i w portfolio Grupy Maspex.