Przedstawiamy siódmą część tegorocznej edycji cyklu #opiniejuroraeffie poświęconą znaczeniu elementów związanych z kontentem video dla efektu przekazu marki.
Publikacja prezentuje wyniki ankiety przeprowadzonej wśród członków jury Effie Awards, opatrzone komentarzem przewodniczącej jednej z grup jurorskich Małgorzaty Nycz, Dyrektor Departamentu Komunikacji Marketingowej, Nationale-Nederlanden.
Jakość kontentu video oraz kontekst komunikacji zostały wskazane, przez jurorów Effie Awards, jako bardzo istotne czynniki mające wpływ na efektywność przekazu marki.
Większość jurorów wskazała, że dla efektu przekazu marki, jakość kontentu video ma największe znacznie. Tuż za nim znalazł się kontekst komunikacji. Trudno się z tym nie zgodzić, choć polemizowałabym, czy aby na pewno pozostałe kryteria, tj. rodzaj urządzenia i długość emisji są aż tak znacząco mniej ważne. Otóż, wyobraźmy sobie, że publikujemy video, którego mocną stroną jest muzyka. Wiemy, że często na telefonach komórkowych konsumenci oglądają treści bez głosu… I choć nasz film będzie miał świetną jakość (kontent) oraz będzie ulokowany w dobrym kontekście, to bez muzyki jego efekt na markę będzie znacznie słabszy. Trochę podobnie jest z długością emisji. W mojej ocenie powinna być ona dopasowana do rodzaju urządzenia, ale też do poziomu zaangażowania konsumenta w dany temat (można to choćby wydedukować na poziomie historii cookie). Z doświadczenia wiem, że trudno jest utrzymać uwagę konsumenta w dobie przeładowania informacjami, szczególnie w Internecie, gdzie szum komunikacyjny jest bardzo duży.