W reklamie zamiast aktorów występują prawdziwi wielbiciele gotowania, którzy tańczą w swoich kuchniach przygotowując posiłek.

Kampania kontynuuje slogan supermarketów “Żyj dobrze za mniej” i idee tego, że nie potrzeba wiele pieniędzy, żeby być szczęśliwym – ważne są proste, codzienne przyjemności.

Sainsbury’s w zeszłym roku zaskoczyło całą branżę reklamową, kończąc 35-letnią współpracę z agencją AMV BBDO. Nową kampanię stworzyła agencja Wieden + Kennedy.