Otoczenie programowe, w którym emitowany jest komunikat reklamowy ma duże znaczenie w procesie komunikacji marki.
Tezę tę udowodnili: Maciej Ziąbrowski – dyrektor ds. Strategii i Badań Produktu Reklamowego TVN Media oraz Edyta Czarnota – managing partner w agencji badawczej Zymetria.
Zymetria, w badaniu na specjalne zlecenie TVN Media, sprawdziła na grupie 2 100 osób, jak kontekst treści programowych, w którym pojawia się marka, wpływa na jej postrzeganie i cechy osobowości.
Pobierz prezentację i dowiedz się:
– Jak środowisko programowe wpływa na postrzeganie marki, jej przypisanie do kategorii produktowej oraz atrybuty wizerunkowe?
– Czy ta sama marka, pokazana w różnym otoczeniu programowym może nasiąknąć różnymi cechami?
– Czy widzowie byliby skłonni kupić markę, która nie istnieje po emisji w otoczeniu programowym, któremu ufają?