Warto podkreślić, że wnioski wszystkich trzech agencji są spójne co do tego, że region Europy Środkowej i Wschodniej będzie jednym z liderów inwestycji reklamowych na świecie:

• Zenith: Inwestycje reklamowe w Europie Wschodniej i Azji Środkowej wzrosną o 9,8%, podczas gdy na Bliskim Wschodzie i w Afryce Północnej nastąpi znaczny spadek o 18,6%.
• MAGNA: Europa Środkowo – Wschodnia będzie na szczycie regionów ze wzrostem 7,2%.
  Dentsu Aegis: Europa Środkowo-Wschodnia będzie wykazywać średni wzrost o 6,6%, a Ameryka Łacińska (7%).

O ile prognozy dotyczące wydatków w USA są dość rozbieżne, to pewne jest, że tamtejszy rynek reklamy będzie rosnąć wolniej niż średnia światowa:

• Dentsu Aegis prognozuje, że wydatki na reklamę w USA wzrosną o 3,6% w tym roku (wobec średniej 3,8%) i o 4% w 2018 roku (w porównaniu do średniej światowej 4,3%).

• MAGNA jest bardziej ostrożna w swoich prognozach dla Stanów Zjednoczonych, przewiduje przyrost o 1,6% w tym roku (wobec 3,7% średniej globalnej), a następnie w 2018 roku o 4,8% (wobec 4,5% globalnej średniej).
• Zenith estymuje wzrost o 3,4% w USA w tym roku, perspektywie dla Ameryki Północnej (USA i Kanady) poniżej 4,2 % inwestycji reklamowych.

• Zdaniem Zenith, na rynku Brytyjskim należy spodziewać się znacznego spowolnienia inwestycji reklamowych w tym roku – niewielki wzrost wydatków na reklamę o zaledwie 0,9% w 2017 roku, z 9,6% w 2016 roku.
• MAGNA zgadza się, że w tym roku region Europy Zachodniej będzie się słabiej rozwijał w wyniku zmiany na rynku brytyjskim. Podczas gdy w ostatnich latach Wielka Brytania była liderem regionu, przy średnim wzroście o 6% w ciągu ostatnich 4 lat, to w tym roku spowolni się tempo wzrostu o 1,9%. MAGNA przewiduje, że niewielki wzrost będzie kontynuowany w przyszłym roku, kiedy wydatki na reklamę w Wielkiej Brytanii wzrosną o zaledwie 1,5%.
• Dentsu Aegis jest najbardziej optymistyczny jeśli chodzi o wzrost wydatków na reklamę w Wielkiej Brytanii, bo przewiduje, że w tym roku wydatki na reklamę w Wielkiej Brytanii wzrosną o 4%, a 2018 roku nastąpi przyrost o 5,9%.

* Źródło: Marketingcharts.com, „Television global ad spend forecasts key markets media”, lipiec 2017r.

Data publikacji: 31.07.2017 r.