Jako pierwsze case study przedstawiamy kampanię Alivia – Fundacja Onkologiczna Osób Młodych „Wojna z rakiem” – laureat w kategorii Pro bono.

Pro Bono

Alivia – Fundacja Onkologiczna Osób Młodych

Saatchi & Saatchi IS, Big Picture, Platige Image

WYNIKI KAMPANII:

• Zaproponowanie nowego języka mówienia o walce z chorobą nowotworową.

• Zainteresowanie kampanią w Internecie spowodowało, że trafiła ona do mediów szerokozasięgowych, gdzie emitowano ją bezpłatnie. Łączny zasięg publikacji wyniósł ponad 66,5 mln kontaktów, a AVE ponad 604.000 zł.

• W ramach 1% na rzecz Alivii przekazano w 2016r. 2.902.940,39 PLN. Był to wzrost o 85% względem roku poprzedniego.

• „Wojnę z rakiem” na Facebooku wyświetlono ponad 750 000 razy, udostępniono ponad 2,5 tysiąca razy, zalajkowano 4 tysiące razy.

• W lutym 2016 była to 4. najpopularniejsza reklama na YouTube.

• W czasie kampanii dokonano 13 000 dodatkowych, dobrowolnych wpłat na rzecz Fundacji. Ich łączna wartość to 2,5 mln PLN, co stanowi (odpowiednio) ponad sześcio- i pięcio-krotny wzrost względem pierwszej połowy roku 2015.

OPP często prowadzą swoje działania w sposób standardowy, oparty na sprawdzonych, aby nie powiedzieć typowych schematach. Rzadko kiedy zastanawiają się nad tym, czy inaczej nie podejść do grupy docelowej, zmienić ją, rozszerzyć czy wręcz zaskoczyć.

Kampania, którą zdecydowaliśmy się nagrodzić w tym roku, miała jasny i trafnie sformułowany insight. Odeszła od tradycyjnych schematów oraz postawiła na dużo szerszą i mniej oczywistą grupę docelową. Połączenie powyższego, z atrakcyjną, wręcz spektakularną warstwą kreatywną, przełożyło się na realizację celów i wybitne efekty. Walka różne ma twarze, odpowiednie jej przedstawienie nie tylko przyciągnie ludzi do sprawy, ale także może zmienić podejście do samych chorych. Siła, moc i duch walki – to przecież cechy superbohaterów.