W świetle aktualnych badań z rynku brytyjskiego, czas poświęcany na oglądanie video wynosi: 4 godziny 27 minut dla ogółu populacji.
W przypadku widzów młodszych (w wieku: 16-24), jest to 3 godziny 27 minut.
Najwięcej czasu w obu grupach zajmuje oglądanie telewizji na żywo! Młodzi przeznaczają dziennie aż 40% czasu na tradycyjną TV i poświęcają jej średnio 1 godzinę i 23 minut.
Podobne znaczenie w badanych grupach ma odtwarzanie nagranych programów. Mimo rosnącej różnorodności contentu video, to telewizja oglądana na żywo pozostaje główną formą konsumpcji video.
Źródło: ThinkBox/ 2016, BARB / comScore / Broadcaster stream data / OFCOM Digital Day / IPA Touchpoints 2016 / Rentrak