W najnowszej kampanii IKEA produkty marki schodzą na drugi plan, oddając pierwszeństwo relacji rodzic-dziecko, a sama marka wyraża dumę z tej drugorzędnej roli.
W serii spotów o wymownym tytule „Proudly Second Best” szwedzka marka celebruje relację między dziećmi a opiekunami, podkreślając, że rodzice będą zawsze dla swoich pociech pierwszym wyborem. Subtelny, szczery i oszczędny w wizualne środki wyrazu przekaz pozwolił wybrzmieć wartościom marki. Kampania powstała przy współpracy z agencjami David Madrid i Ingo Hamburg.
Data publikacji: 19.05.2023 r.
