W ramach cyklu #opiniejuroraeffie 2025 – projektu współautorstwa Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR oraz TVN Media (Sponsora Strategicznego konkursu i gali Effie Awards Poland) – zapytaliśmy Jury Effie, które z poniższych podejść strategicznych zyskują na znaczeniu w 2025 roku.

Z badania przeprowadzonego wśród Jury Effie wynika, że w 2025 roku marketing dynamicznie przesuwa się w stronę podejść opartych na danych i wiedzy. Najwyżej oceniane są strategie data-driven, na które wskazało aż 21% respondentów. To potwierdza trend personalizacji komunikacji oraz optymalizacji kampanii w oparciu o analitykę i realne dane rynkowe. Tuż za nimi plasuje się wykorzystanie potencjału retail mediów (20%), co pokazuje, że marki coraz częściej widzą w sprzedażowych punktach styku z klientem nie tylko miejsce transakcji, ale również skutecznej komunikacji marketingowej. Na trzecim miejscu znalazła się komunikacja oparta na wiedzy (evidence-based) z wynikiem 19%, co wskazuje na rosnące znaczenie argumentów merytorycznych i badawczych w budowaniu zaufania konsumentów. Według ankietowanych, mniejsze znaczenie mają podejścia takie jak hyperlocal marketing (6%) oraz tworzenie własnych mediów przez marki (owned media, 2%), co może sugerować, że inwestycje w tradycyjne kanały własne ustępują miejsca dynamicznym, opartym na danych formom komunikacji.

Strategia – zdaje się – wraca na ziemię. W wynikach mocno wybrzmiewają podejścia osadzone w danych, faktach i sprzedażowych kontekstach. Data-driven, evidence-based, retail media – rośnie znaczenie konkretu. I chyba słusznie, bo branża – zmęczona niepewnością – szuka narzędzi pozwalających podejmować decyzje szybciej i celniej. Marki wracają do fundamentów, ale niekoniecznie tych „z misją”. Tylko 10% Jury wskazało purpose jako kierunek na przyszłość – i trudno się dziwić, jeśli purpose często sprowadza się do kolejnego filmiku z dramatyczną muzyką i wielkimi słowami. Paradoksalnie, zwrot w kierunku strategii osadzonych w danych może okazać się właśnie tym, co ocali „wartości” w marketingu. Jeśli marki zaczną definiować swoją misję na podstawie realnych insightów i przekładać ją na konkretne działania – a nie tylko narracje – to takie podejścia będą miały szansę nie tylko działać na rynku, ale i wygrywać w Effie.