Z badania przeprowadzonego przez Agencję Badawczą Zymetria w sierpniu 2015 r. wynika, że dzieci – szczególnie młodsze – dosyć dosłownie odbierają reklamy. Z tego powodu zdecydowanie lepiej docierają do nich reklamy, które skupiają się na produkcie.
Wpisana w wiek ciekawość tego, jak działa świat, powoduje, że uwagę dzieci przyciągają też reklamy, które pokazują pewien proces, działanie czegoś, np. animowane demo, objaśniające działanie produktu.
Co ważne, dzieci dość dobrze zauważają nowe produkty i ich nowatorskie działanie, mogą więc często być inicjatorami wypróbowania większych i mniejszych innowacji.
Reklamy, na które dzieci szczególnie zwracają uwagę, to reklamy z takimi elementami, jak: zabawne teksty, muzyka, piosenki, bajkowe postaci i zwierzęta.
