Bardzo często marketerzy koncentrują się za bardzo na krótkoterminowych efektach strategii mediowych, kosztem długofalowego budowania siły marki.
W rezultacie, pomimo rosnącej skuteczności reklamy telewizyjnej, może spadać jej ogólna efektywność – to wnioski z metaanalizy najlepszych kampanii wg. IPA w Wielkiej Brytanii w latach 1980-2016.
Z raportu „Effectiveness in a changing media landscape” wynika, że:
1. Inwestycje w telewizję zwiększają skuteczność kampanii
W latach 1980-1996, dodanie telewizji do kampanii doprowadziło do 12% wzrostu efektów biznesowych marki. W kolejnych latach telewizja przyczyniła się do jeszcze większej efektywności, generując aż 40% średniego wzrostu efektywności w latach 2008-2016.
2. Media masowe są niezbędne
Zasięg medium jest kluczowy i wpływa na skuteczność kampanii.
3. Efektywność nie jest za darmo
Marki korzystające z płatnych mediów rosną zazwyczaj trzy razy szybciej, niż te obecne tylko w mediach płatnych i pozyskanych.
4. Synergia TV i VOD
Jednym z powodów wzrostu efektywności komunikacji telewizyjnej jest rozwój dystrybucji treści za pośrednictwem serwisów VOD nadawców telewizyjnych.
Źródło: Binet & Field IPA , Effectiveness in a changing media landscape, 2016.
Data publikacji: 26.06.2017 r.