Kategoria Rozrywka podczas zeszłorocznej edycji Cannes Lions była bardziej rozbudowana niż w latach poprzednich. Świadczy to o ogromnym potencjale jaki marki widzą w biznesie rozrywkowym. To pole do popisu jak budować relacje z fanami oraz jak być autentycznym.
Jednym z najlepszych przykładów wzorowego wykorzystania wydarzenia sportowego do stworzenia storytellingu marki jest reklama Coca-Coli pt. „The Line Up Song”. Agencja FP7/CAI zdobyła za nią brązowego lwa w 2017 roku.
Po prawie sześciu latach nieobecności w zawodach sportowych większość Egipcjan nie zna reprezentacji swojej narodowej drużyny piłkarskiej. Na kilka dni przed Pucharem Narodów Afryki, Coca Cola postanowiła pomóc fanom i zapoznać ich z nowym składem osobowym. To prosta piosenka, która zostaje w głowie na długo.
Data publikacji: 12.01.2018 r.
