Punktem wyjścia w badaniu, było zdefiniowanie trzech kluczowych obszarów, które wpływają na sprzedaż.

Następnie elementy te przeanalizowano w kontekście różnych platform komunikacji reklamowej: telewizja, Facebook, Youtube.

• Sposób oglądania (aktywny, pasywny) przez odbiorców danego medium, przekłada się na zainteresowanie reklamą;

• Stopień skupienia uwagi na reklamach ma bezpośredni wpływ na sprzedaż;

• Reklamy, które wywarły większy wpływ na sprzedaż: eksponowały markę prawie dwa razy bardziej od pozostałych i eksponowały markę w ciągu dwóch pierwszych sekund;

• Pokrycie ekranu (definiowane jako procent ekranu służącego do wyświetlania reklamy) jest wysoce skorelowane z uwagą widza. W przypadku telewizji jest to 100% -owe pokrycie ekranu, co zapewnia 10 razy więcej obszaru reklamowego w porównaniu z Facebookiem i trzy razy więcej niż w przypadku Youtube’a.

Telewizja przekazuje treści, które zachęcają do aktywnego oglądania.

Reklama telewizyjna jest prawie 2 razy bardziej aktywnie oglądana niż reklama wideo na YouTube,  a także ponad 14 razy  bardziej niż reklama na Facebooku.

Medium, które skupia największą uwagę generuje też najwyższą sprzedaż.

Wskaźnik o wartości powyżej 100 wskazuje, że reklama w sposób znaczący miała wpływ na sprzedaż.

Dowiedz się więcej o metodologii badania:

Badaniem objęto 2583 Australijczyków, którzy mieli styczność z 18 219 reklamamami w naturalnych warunkach, podczas oglądania w domu. Następnie respondenci zostali zaproszeni na zakupy do wirtualnego centrum handlowego, gdzie mogli rozważyć do 38 745 różnych marek – także tych, których reklamy widzieli w TV.

Źródło: ThinkTV, Media Attributes That Matter: The unique attributes of video advertising and how they impact brand growth, sierpień 2017.

Data publikacji: 29.09.2017 r.