Przedstawiamy case study kampanii promującej film Wołyń – „Pojednanie” – laureata w kategorii Media, kultura i rozrywka.

Media, kultura i rozrywka

Forum Film

Carat Polska, Posterscope Poland, Isobar Poland

WYNIKI KAMPANII:

• 229 tys. widzów na otwarcie filmu, jest to najlepszy wynik dla polskiego filmu historycznego od 2008 roku kiedy w kinach był Katyń. Pobito tym wyniki takich filmów jak Wałęsa, Popiełuszko, Bitwa Warszawska, Miasto 44 itp. Wynik osiągnięto bardzo efektywnie kosztowo – przy najniższym koszcie za widza wydanym na reklamę wśród tych wszystkich podanych filmów.

• W sumie do kin na Wołyń poszło 1,445 mln widzów – przekroczony cel 1 mln widzów o 45%.

• Film „Pojednanie” wygenerował około 700 tys. złotych dodatkowej wartości mediów w postaci świadczeń PR.

Bardzo trudno dzisiaj przygotować kampanię, która jednocześnie jest spokojna i brutalna, nie stroni od sporu, ale dąży do prawdy. Taka kampania wymaga od jej twórców odwagi nie tylko w myśleniu, ale również w słowie.
A mówiąc, często brakuje nam ich i nie zawsze są w stanie wyczerpać myśl i idee. I wtedy mamy do czynienia z niemożliwym. Jak opowiedzieć o czymś, czego nie da się wyrazić słowem, a jedocześnie rozmawiać o tym, w taki sposób, żeby nie stracić z oczu istoty sprawy.

Nie często zdarza się, żeby w konkursie, który nagradza efektywność kampanii marketingowych, pojawił się kandydat, który wywołuje tak duże emocje, dotyka istoty problemu, jest trudny do przyjęcia, bo brutalny i prawdziwy. Ale to właśnie umiejętność rzeczowej rozmowy o trudnej historii była największym wyzwaniem, któremu twórcy Wołynia podołali.