Przedstawiamy case study kampanii Carrefour Polska ”Bonjour w Carrefour” –  laureata w kategorii Retail / Kanały sprzedaży.

Retail / Kanały sprzedaży

Carrefour Polska

Saatchi & Saatchi IS, Arena (Havas Media Group), K2 Media

WYNIKI KAMPANII:

• Wielki come-back komunikacyjny marki uśpionej w ostatnich latach.

• Kampania teaserowa angażuje internatów, którzy prześcigają się w domysłach jaka marka stoi za sprowadzeniem Napoleona do Polski.

• W czasie kampanii teaserowej –  4,6 mln odsłon strony cozamierzanapoleon.pl

• Nowa komunikacja trwale odwraca negatywny trend sprzedaży oraz zwiększa średnią wartość koszyka w sklepach Carrefour.

• Reklama ma pozytywny wpływ na intencje zakupowe oraz wizerunek sieci Carrefour.

• Spontaniczna świadomość nowej komunikacji – 25%; wspomagana – 79%. Ponad 70% badanych oceniło, że kampania jest atrakcyjna i perswazyjna.

Napoleon Bonaparte powiedział: „żeby prowadzić wojnę, potrzeba trzech rzeczy: pieniędzy, pieniędzy i pieniędzy”. Nie wiedział wtedy jeszcze, że w 2016 roku wydatki reklamowe w sektorze handlu detalicznego w Polsce będą rekordowe, a mimo to będzie potrzeba czegoś więcej. Oprócz sporych inwestycji niezbędnych w konkurencyjnym środowisku retailu, trzeba obowiązkowo dodać wyróżnialność i siłę przebicia, w tym przekonania klientów do pożądanych zachowań. Do tego potrzebne jest nieszablonowe myślenie i konsekwencja w działaniu, godne genialnego stratega. To udało się laureatom złotego Effie. Wybór Napoleona świetnie wpisał się w obraną strategię i kampanię, zrealizowaną z rozmachem i odwagą. Odwrócenie negatywnego trendu w sprzedaży, wzmocnienie wizerunku marki, zbudowanie atrakcyjności nie tylko oferty produktowej, ale też całej sieci, to osiągnięcia również w „służbie jakości” kategorii i zasłużone złoto.