Obecnie reklama telewizyjna, mimo silnego rozwoju innych mediów, ma ogromne znaczenie w marketingu, ale wymaga przemyślanej strategii, aby dotrzeć do właściwej grupy odbiorców. Zrozumienie oczekiwań widzów, ich zachowań oraz precyzyjne targetowanie są kluczowe, aby kampania była skuteczna. Z artykułu opublikowanego przez Nielsen, „What does it take for a TV campaign to be on target today?”, wynika, że nowoczesna kampania telewizyjna musi być zintegrowana z technologią i danymi, oraz być dopasowana do specyficznej grupy odbiorców, aby skutecznie angażować współczesnych konsumentów.

Warto przyjrzeć się przykładowemu targetowi New Mum, czyli świeżo upieczonych matek, których potrzeby i oczekiwania wymagają dostosowania kampanii telewizyjnych do ich wyjątkowego etapu życia. To grupa, która często potrzebuje specjalistycznych produktów (np. artykuły dziecięce, pielęgnacyjne czy zdrowotne), ale także wsparcia, informacji, inspiracji oraz porad. Kampania skierowana do tej grupy wymaga zrozumienia ich emocji, obaw i potrzeb. Kampanie muszą być odpowiednio dostosowane do tego, w jakiej fazie życia znajduje się ta kobieta oraz w jaki sposób jej potrzeby zmieniają się w miarę rozwoju dziecka.

Dotychczas marketerzy, chcąc dotrzeć do młodych matek, kierowali swoje reklamy do młodych kobiet w wieku od 18 do 44 lat. Podobnie jak młode matki, młodsze kobiety także spędzają znaczną część czasu przed treściami streamingowymi. Jednak podobieństwa na tym się kończą. Młode matki poświęcają znacznie więcej czasu na oglądanie programów dla dzieci oraz filmów fabularnych, z czego większość to produkcje skierowane do najmłodszych. Młode matki spędzają swój czas przed telewizorem w sposób zrównoważony, rozdysponowując go pomiędzy filmy, dramaty i programy dla dzieci, tym samym pozostawiając bardzo mało czasu na inne programy.

Poniżej przedstawiono preferencje telewizyjne młodych matek, pokazując, jakie rodzaje programów są przez nie najchętniej oglądane. Wykres pokazuje, że grupa ta spędza znaczną część swojego czasu telewizyjnego na oglądaniu programów skierowanych do dzieci, filmów fabularnych oraz filmów dramatycznych. Ich wybory telewizyjne są więc w dużej mierze ukierunkowane na treści, które mogą być konsumowane w towarzystwie dzieci lub które odpowiadają ich aktualnym potrzebom życiowym, związanym z macierzyństwem i wychowaniem dziecka.

Skuteczna kampania to nie tylko dotarcie do odbiorców, ale także umiejętność utrzymania ich zaangażowania przez odpowiedni dobór treści oraz optymalizację na podstawie zebranych danych. W miarę jak konsumenci stają się coraz bardziej wymagający i selektywni w wyborze mediów, precyzyjne targetowanie będzie miało coraz większe znaczenie w skutecznym dotarciu do najbardziej wartościowych segmentów rynku.

Źródło:

Nielsen, „What does it take for a TV campaign to be on target today?” (2024 r.).

Data publikacji: 24.01.2025 r.