Najnowsza edycja projektu badawczego Family Power 2, corocznej analizy modeli zakupowych rodzin, realizowanej przez IQS, wskazuje, że niemal wszystkie dzieci dysponują swoimi pieniędzmi (95%) – w ten sposób mogą uczyć się oszczędności czy po prostu gospodarowania środkami. Jednak tylko połowa dzieci otrzymuje regularnie kieszonkowe. Wiele rodzin wybiera nieregularność w dawaniu pieniędzy dzieciom, odpowiadając na zgłaszane przez dzieci potrzeby (kino, kupno zabawek itp.). W połowie rodzin, pieniądze są również prezentem od członków rodziny czy przyjaciół.

Obecnie dzieci mają większy lub mniejszy wpływ na większość zakupów domowych rodziców: najmniejszy na najdroższe kategorie (samochód, duży sprzęt AGD, mały sprzęt AGD), a największy na te, które ich najbardziej dotyczą (buty, ubrania słodycze).

Wspólne wyjście na zakupy to sposób na rodzinny czas. Badanie IQS wskazuje, że aż 39% rodzin uznaje wychodzenie do centrów handlowych jako formę wspólnego spędzania czasu, a 12% chciałaby częściej wspólnie z rodziną wychodzić na zakupy. Najwięcej rodzinnej przyjemności sprawiają zakupy produktów spożywczych i ubrań.

Technologia z pewnością ukształtowała nowe pokolenia na sposób, w jaki wybierają i kupują produkty i usługi. Młodsze pokolenia czują się tak samo dobrze w świecie wirtualnym, jak i w świecie rzeczywistym. Według badania Visa, ponad 65% dzieci zarobiło w zeszłym roku pieniądze, najczęściej dzięki domowym obowiązkom wykonywanym dla rodziców, opiekunów, krewnych czy innych dorosłych, ale również poprzez sprzedaż rzeczy w Internecie. Trzy czwarte (76%) zarabiających dzieci wykorzystało do tego celu technologie, przy czym najczęściej były to media społecznościowe (47%) i internetowe platformy sprzedażowe (46%).

Inny raport, tym razem z rynku amerykańskiego, zwraca uwagę na nieprzemijającą siłę tradycyjnej telewizji, również w grupie najmłodszych konsumentów. Analitycy Porch Group Media zwracają uwagę na silny wpływ reklam telewizyjnych na generację Alfa. W grupie tej, w kategorii źródeł informacji o produktach, treści video online zajmują czołowe miejsce na poziomie 24%, a reklamy telewizyjne (19%) i posty w mediach społecznościowych (19%) plasują się na drugiej pozycji.

Źródło:

Instytut badawczy Opinium na zlecenie Visa „Pokolenie Alfa oczekuje świata pełnej wygody”, Polska, grudzień 2023 r.

IQS Family Power 2 Polska, listopad 2023 r.

Porch Group Media, „Say Their Kids Influence Purchase Decisions”, USA, lipiec 2023 r.

Data publikacji: 23.02.2024 r.