Channel 4 przedstawił wyniki badań 107 przypadków sponsoringu emitowanego na własnej antenie w zakresie flagowych marek i pasm programowych emitowanych na rynku brytyjskim, w ramach, których przeprowadzono rozmowy z ponad 80 000 widzów w ciągu ostatnich pięciu lat. Oddziaływanie sponsoringu ma znaczny wpływ na reklamowaną markę.

Obszerna analiza efektów sponsoringu, w połączeniu z innowacyjnymi badaniami Differentology, pozwoliła na odkrycie następujących faktów:

• Sponsoring może wspomóc markę na wszystkich polach, zwiększa wszystkie wskaźniki KPI, buduje konsekwentną komunikację i zapewnia bezpieczeństwo przekazu. 79% stałych widzów programów Channel 4 akceptuje sponsoring jako część ich doświadczenia telewizyjnego.
• Sponsoring ma duże znaczenie dla widzów. Aż 4 z 5 osób twierdzi, że sponsoring jest dla nich informacją o rozpoczęciu programu.
• Sponsoring jest progresywny i perspektywiczny, widzowie akceptują sponsoring i chcą go oglądać więcej. 68% stałych widzów Channel 4 chce widzieć więcej sponsoringu jako formy reklamy. 91% stałych widzów programów Channel 4 uważa, że sponsoring jest przyszłością reklamy. Uważają, że krótkie formy reklamy, product placement i kooperacje marek z wydawcami są przyszłością branży reklamowej.
• Widzowie postrzegają marki sponsorujące programy telewizyjne jako bardziej wartościowe i godne zaufania. Czują, że marka podjęła duże zobowiązanie i postrzegają sponsoring jako bardziej kosztowny. 76% regularnych widzów programów Channel 4 uważa, że sponsoring telewizyjny jest droższą formą reklamy, uważają, że sponsor zainwestował znaczny budżet w sponsorowanie każdego odcinka programu. 91% stałych widzów Channel 4 opisuje marki sponsora w kategorii premium.
• Sponsoring jest idealnym środowiskiem dla przeniesienia atrybutów programu na markę. Otoczenie gospodarza odgrywa kluczową rolę w tym, jak ludzie angażują się w relacje z marką. 89% stałych widzów programów Channel 4 postrzega marki sponsorujące programy telewizyjne jako bardziej godne zaufania a 48% stałych widzów programów Channel 4 uważa, że sponsorzy telewizyjni są ich partnerami w oglądaniu tv.

Źródło:

Raport z badania Channel 4 „Sponsorship rocks”, maj 2020 r., Wielka Brytania

Data publikacji: 30.05.2021 r.