Jak wynika z najnowszego raportu Ebiquity i Gain Theory pod tytułem „Profit Ability: the business care for advertising” opublikowanego 16 listopada 2017, telewizja generuje nieporównywalne z innymi mediami ROI w krótkim terminie. W raporcie przeanalizowano wartość ROI wśród 1900 kampanii dla czterech branż: podróży, usług finansowych, sprzedaży detalicznej, sektora FMCG. Za największe ROI telewizja odpowiada w branży podróżniczej.
W sektorze podróży, biorąc pod uwagę całościowe ROI, komunikacja TV odpowiada za ponad połowę zwrotu z inwestycji w krótkim terminie (okres trwania kampanii + około 3 miesiące). Tym samym dostarcza najwyższe ROI na poziomie 5 funtów. Media drukowane stanowią 22% z ROI na poziomie 4 funtów, podobnie jak video online, które stanowi 7% zwrotu z inwestycji.
Telewizja odpowiada w największym stopniu również za ROI branży finansowej, stanowiąc 66% jego wartości, przy inwestycjach w skali około połowy całościowego budżetu mediowego. Co ciekawe, w przypadku tej branży, duże znaczenie w generowaniu zwrotu z inwestycji mają media drukowane (20% całościowego ROI).
Podobnie jak w przypadku innych opisanych branż, kampanie telewizyjne generują większość ROI na rynku detalicznym. Wysoki poziom ROI ma też radio, natomiast jego udział w całościowym ROI mediowym jest znikomy.
Wśród kampanii produktów szybkozbywalnych TV również odpowiada za najwyższy zwrot z inwestycji – 85% całości ROI na poziomie 0,6 funta. Pozostałe media ROI mają tutaj niewielki udział – 7% dla OOH, a 3% dla mediów drukowanych i video online.
Data publikacji: 12.01.2018 r.