Długoterminowe zaangażowanie marki w aktywności sponsoringowe pomaga uzyskać lepsze efekty komunikacji – dowiadujemy się z najnowszego raportu: „Get with the Programmes”, zrealizowanego w Wielkiej Brytanii na zlecenie Thinkboxa.

Sponsoring działa głównie dzięki budowaniu skojarzeń w umyśle widza między programem a marką. Efekty sponsoringu są stosunkowo długotrwałe, natomiast wyjście marki z tego typu aktywności, może powodować spadki we wskaźnikach.

Czas trwania efektów sponsoringu jest dość długi. Nawet dziewięć miesięcy po emisji kampanii sponsoringowej, różnica pomiędzy tymi, którzy widzieli kampanię sponsorską a tymi, którzy jej nie widzieli utrzymuje się na wysokim, prawie 4 procentowym poziomie.

Z analizy wykonanej w raporcie wynika, że wskaźniki „zdrowia marki” takich jak: reputacja czy wrażenie były lepsze w przypadku kampanii trwających powyżej 3 lat niż tych trwających do 12 miesięcy.

• Indeks: średnia dla wszystkich parametrów (reputacja, wrażenie, jakość, rozważanie).
• Reputacja: czy byłbyś dumny / zawstydzony z pracy dla tej firmy / marki?
• Wrażenie: czy na ogół masz pozytywne / negatywne uczucia dotyczące tej marki?
• Jakość: czy uważasz, że ta marka reprezentuje dobrą / niską jakość?
• Rozważanie: czy rozważasz zakup tej marki ?

Data publikacji: 01.09.2017