Konstruując ranking zmierzono „Net Impact Potential”, na który składała się zapamiętywalność fabuły reklamy i zdolność przyporządkowania jej do danej marki w ciągu 24 godzin od obejrzenia. Nielsen wziął pod uwagę wyniki ponad miliona ankiet i ocenił 3600 spotów.

Na szczycie rankingu z rezultatem 67% znalazła się reklama leku Gaviscon. Najbardziej efektywny w ubiegłym roku spot został stworzony przez agencję reklamową Havas w 2016 roku. Bracia bliźniacy obaj cierpią na zgagę, lecz każdy z nich odczuwa ją w inny sposób. Z pomocą przychodzi Gaviscon działający podwójnie. Walkę z bólem demonstruje maskotka firmy – animowany strażak. Marka znalazła się na pierwszym miejscu już drugi rok z rzędu.

Drugie i trzecie miejsce w zestawieniu zajęły reklamy z wynikiem 62%. Pierwszy z nich to spot M&Ms (firma obecna w top 5 drugi rok pod rząd) „Eating in bed” stworzony przez agencję BBDO w 2015. Drugi to 10-sekundowa reklama KFC autorstwa Bartle Bogle Hegarty, w której kawałki kurczaka spadają z nieba.

W pierwszej dziesiątce rankingu znajdziemy również dwie produkcje Amazon, reklamę Snickersa i Skittles.

Marketing effectiveness consultant Nielsena Samuel Davis podkreśla, że zadaniem reklam jest szerzenie świadomości. Dlatego najbardziej sprawdzają się te, których treść zapamiętują widzowie i które potrafią połączyć z reklamowaną marką. Spot KFC nie wyróżnia się humorem ani ciepłym nastrojem, ale zostaje w głowie – i to jest najważniejsze.

“Legacy campaigns”, czyli kampanie opierające się na sprawdzonych elementach także okazały się efektywne, dzięki znajomym motywom i postaciom. Najlepsze rezultaty przynoszą więc produkcje w obrębie jednej charakterystycznej stylistyki.

Data publikacji: 19.01.2018 r.