Badania Channel 4 dowodzą, że komercyjny nadawca VoD zapewnia reklamodawcom znacznie wyższe poziomy wskaźników takich jak: efektywność kosztowa, zaangażowanie, zakończone obejrzenia i czas oglądania, niż reklamy video w YouTube i Facebooku.

Informacje o badaniu:

W metodologii uwzględniono ilościowe testy w grupie 1000 respondentów.

Firma COG Research przeprowadziła badania domowe w TG: 16-44 użytkowników VoD z geograficznie zróżnicowanych regionów w Wielkiej Brytanii.

Dr Amanda Ellison z Uniwersytetu w Durham przeanalizowała ponad 100 godzin materiałów z danych Galvanic Skin Response, które pomogły w określeniu reakcji skóry na to, co działo się na ekranie.

Część badanych była też śledzona na swoich laptopach / komputerach, za pomocą oprogramowania do przechwytywania obrazu firmy Camtasia. Ponadto wykorzystywano Lookback.IO do przechwytywania mobilnej aktywności ekranu.

Wnioski z badania:

Projekt badawczy zrealizowano z neurobiolog dr Amandą Ellison i połączono z wynikami uzyskanymi z kampanii marketingowych Channel 4, co pokazało:

Poziom skupienia uwagi:

• ponad 3,5-krotnie wyższy w przypadku VoD Channel 4, w porównaniu do reklam video w YouTube,
• 85% czasu oglądania reklam w serwisie Channel 4 było oglądane w stanie skupienia uwagi, w porównaniu do ponad 53% dla reklam w YouTube.

Ukończone wyświetlenia reklam video:

• wskaźnik nieporównywalnie wyższy w przypadku VoD Channel 4, YouTube 62% niższy i ponad pięciokrotnie niższy dla Facebooka,
• użytkownicy oglądający reklamy na VoD chętniej oglądali reklamy video do końca, na pełnym ekranie, a także z dźwiękiem, zaś 7 z 10 użytkowników Facebooka aktywnie przewijało reklamy video, żeby ich uniknąć.

Efektywność kosztowa:

• CPT dla VoD Channel 4 okazał się o około 20% tańszy niż w przypadku reklam na YouTube, o jedną trzecią tańszy od video na Facebook’u (nawet jeśli zawierają organiczne obejrzenia, które stanowią dużą część wyświetleń na Facebooku).

Żródło: “C4 calls on advertisers to challenge value of social video ad spend”, informacja prasowa z dnia 21 marca 2017 roku.