To właśnie zidentyfikowanie znaczenia różnych platform mediowych w tym procesie było celem badania pt. „Purchase Funnel 2017”, przeprowadzonego przez GfK we współpracy z TVB na rynku amerykańskim.

• Telewizja jako medium ma największy wpływ na konsumenta na wszystkich etapach jego ścieżki zakupowej. Dotyczy to różnych grup wiekowych badanych osób, a nawet młodych w wieku: 18-34 lat;

• Reklama telewizyjna zwiększa świadomość: z 77% konsumentów, którzy oglądali reklamę telewizyjną, aż 62% stwierdziło, że to medium ma najważniejszy wpływ na budowanie świadomości marek;

• Reklamy telewizyjne wpływają na wyniki wyszukiwania: 65% konsumentów uznało, że reklamy telewizyjne wpłynęły na wyszukiwanie informacji o markach w sieci internetowej;

• Reklamy telewizyjne motywują liderów opinii: 71% liderów opinii  przyznało, że mieli ochotę dokonać zakupu po obejrzeniu reklamy w TV;

• Większa częstotliwość emisji reklam przekłada się na reakcje widzów: 54% konsumentów, którzy widzieli  reklamę telewizyjną z częstotliwością 1-3 , podjęło działania na ścieżce zakupowej.

Data publikacji: 22.09.2017 r.