Siła telewizji przekłada się nie tylko na sprzedaż bezpośrednio reklamowanego produktu, ale również wywołuje efekt dodatkowy. W rezultacie kampanii telewizyjnej wzrost sprzedaży odnotowują także subbrandy nie będące w tym czasie komunikowane. Kampania TV głównej marki wpływa na sprzedaż pozostałych marek z portfolio, wywołując „efekt halo”.
Na bazie setek modeli ekonometrycznych firma Neustar MarketShare w raporcie „Evaluating the Effectiveness of TV Advertising in the Modern Media Landscape”, przeanalizowała jak silny jest „efekt halo” w kampaniach TV.
Reklama telewizyjna jednej marki wywołuje „efekt halo” na inne marki w portfolio reklamowanej firmy.
Przykład dostawcy usług finansowych: 65% z całkowitego wpływu telewizji na sprzedaż, przekłada się na reklamowaną markę (efekt bezpośredni), zaś 35% pochodzi z produktów, które nie były reklamowane.
Data publikacji: 14.08.2017 r.