Bardzo często krzykliwe i natarczywe praktyki marketingowe nie działają najlepiej na nasz mózg. Nie lubimy, gdy mówi nam się co mamy zrobić lub co mamy kupić i na pewno nasz mózg nie będzie tak podatny na reklamę, jeśli produkt jest sprzedawany w zbyt oczywisty sposób. Zamiast tego, mózg lubi być zaintrygowany opowieścią. Dlatego też, jeśli produkt zostanie w odpowiedni sposób wpleciony do historii reklamy, mózg wykaże silniejszą reakcję w końcowej fazie brandingu reklamy.