Korzystając z danych Audience Project, BARB i Ebiquity, można zobaczyć, w jaki sposób zasięg działa na różnych platformach. Telewizja, YouTube i Facebook mogą potencjalnie znaleźć podobny zasięg wśród odbiorców poniżej 45 roku życia. Telewizja jest jednak najbardziej zasięgowym medium wśród osób powyżej 45 roku życia.

Skoncentrowanie się na treściach online może jednak nie wystarczyć w dotarciu do młodszych odbiorców, ponieważ zarówno Facebook, jak i YouTube zapewniają mniejszy przyrostowy zasięg, gdy popatrzymy na wskaźnik ukończenia oglądania reklam oraz długość uwagi skupionej na reklamie.

Połączenie tv linearnej i internetu pozwala na zwiększenie skali dotarcia do odbiorców. Oprócz generowania wysokiego zasięgu, tv jest bardzo dynamiczna, charakteryzuje się dużą atrakcyjnością przekazu dzięki obrazom i dźwiękom. Dla wielu ludzi stanowi źródło wiedzy o świecie, kreuje ich postrzeganie świata, tworzy opinie, jest przyczyną emocjonalnego zaangażowania odbiorcy, a jej wysoka wiarygodność i prestiż, mają silny wpływ na decyzje konsumentów. Z kolei dzięki obecności w internecie możemy precyzyjnie poszerzyć zasięg kampanii o młodszych odbiorców, osiągnąć zaangażowanie użytkowników oraz wyzwolić natychmiastową reakcję odbiorców na przekaz reklamowy.

Źródło:

Ebiquity, „Beyond Tipping Point – Mind the gap”, UK, 2019 r.

Data publikacji: 06.03.2020 r.