Kampania fundraisingowa

LIDERZY:

Insignia, Starcom

WSPÓŁZGŁASZAJĄCY:

Graffiti Films, Big Picture

KLIENT:

Stowarzyszenie mali bracia Ubogich

OPIS KAMPANII:

Kampania „Podaruj Wigilię” przełamała obojętność. Na co dzień samotni seniorzy to dla nas „ta starsza pani”, „ten starszy pan”. Znajomi, a jednak obcy. Postanowiliśmy to zmienić i zbudować bliskość. Wzruszający spot opowiedział historię samotności pani Ewy. W SoMe przedstawiliśmy imiona i historie seniorów, a mechanizmy personalizacji (np. wybór celów darowizny) skuteczniej zaangażował darczyńców. Dzięki temu poruszyliśmy serca i zebraliśmy rekordową kwotę w historii.

WYNIKI:

+27% więcej zebranych środków, +40% wyższa średnia wpłata – rekordowe zaangażowanie darczyńców w historii kampanii „Podaruj Wigilię”. W efekcie pomoc samotnym seniorom w 13 miastach.

UZASADNIENIE JURY EFFIE DLA NAGRODY ZŁOTE EFFIE AWARDS W KATEGORII NON-PROFIT, PUBLIC & POLITICAL SERVICE:

Jednym z największych wyzwań twórców komunikacji jest umiejętność zachowania świeżości. Jak z niesłabnącym zaangażowaniem opowiadać o czymś, o czym mówiło się już dziesięć, sto, a może tysiąc razy. Nagrodzona przez nas kampania udowadnia, że codzienne, dogłębne zanurzenie się w dany temat nie musi prowadzić do zobojętnienia na problem. Przeciwnie – może być źródłem wyjątkowej wrażliwości. Wrażliwości, która znajduje swoje odbicie w subtelnym, a zarazem poruszającym insightcie. Takim, którego nie trzeba wykrzyczeć, który nie potrzebuje kreatywnych fajerwerków, a mądrego i uważnego zaopiekowania, by skłonić do refleksji. W imieniu swoim i całej komisji jurorskiej gratulujemy twórcom i dziękujemy, że pokazali nam, że samotność niejedno ma imię.