Eksperci z RocketFuel uważają, że telewizja jako medium nadal będzie stanowić fundament komunikacji reklamowej. Jednak może przybierać różne formy w zależności od perspektywy czasowej.

Marketerzy inwestują w kampanie w Internecie, aby zwiększyć zasięg realizowanych kampanii w telewizji.

Reklamodawcy ryzykują marnotrawstwo i rozdrobnienie wydatków reklamowych, jeśli nie zbadają duplikacji kontaktów pomiędzy emisją reklam w TV i w Internecie.

Analizowanie danych  za pomocą dostępnych narzędzi w celu optymalnej emisji reklam.

Pomimo zwiększenia liczby ekranów, telewizja linearna prawdopodobnie pozostanie głównym sposobem dotarcia do masowej widowni.

Widzowie coraz częściej nie będą rozróżniać, w którym medium mieli kontakt z daną reklamą.

Zaawansowane dane  analityczne: gdzie i kiedy były wyświetlane reklamy, zmniejszą przypadkową duplikację kontaktów.

Planowanie kampanii będzie coraz bardziej złożone, fragmentaryczne i zindywidualizowane.

W jaki sposób dostosować reklamy do indywidualnych potrzeb, biorąc pod uwagę: treść reklam, czas, lokalizację i inne możliwości kontaktu z odbiorcami?

Wieloetapowa komunikacja w czasie rzeczywistym umożliwi modyfikację zindywidualizowanej reklamy w przeciągu kilku sekund, w zależności od  reakcji użytkownika.

Źródło: Adweek Content Studio/ Rocket Fuel, How AI Will Drive the Future of TV Advertising

Animacje: James Provost 

Data publikacji: 12.06.2017 r.