# 1 Prosta modlitwa – twierdzi Lindsey Clay – chief executive Thinkbox.

• Dla telewizji pewne rzeczy są oczywiste: więcej programów najwyższej jakości, więcej dopasowania do oczekiwań widza; interaktywne i mobilne rozwiązania w ofercie, a przede wszystkim lepsza współpraca stacji dla globalnego przemysłu telewizyjnego.

• Dla przemysłu mediowego niektóre szczere nadzieje: większy nacisk na długoterminowe budowanie marki, dbanie o skuteczność (zysk i udziału w rynku), mniej skupienia na zwrocie z inwestycji – ROI (jest to użyteczna miara wydajności, ale pokazuje tylko częściowy obraz sytuacji); mniej wątpliwych i niezbadanych wskaźników; więcej kontroli video online, a także lepszy wgląd w to, w jaki sposób różne media współpracują ze sobą.

• Warto zwrócić uwagę na efektywność telewizyjnego medium i potrzebę dostarczania wyników dla reklamodawców. Dlatego Thinkbox ogłosił kolejną edycję TV Planning Awards 2017, w której będzie oceniał: Best use of content, Best ongoing use of TV, Best use of TV sponsorship i wiele innych kategorii, aby udowodnić światu siłę i moc telewizji.

Źródło: opracowanie własne na bazie wywiadu z Lindsey Clay- chief executive Thinkbox, opublikowanego w http://mediatel.co.uk/newsline/2016/12/19/what-next-for-the-media-industry-2017-revealed-part-2/, dostęp 19 grudnia 2016 r.