Za największą korzyść z wykorzystania DAI dla efektywności komunikacji marek Jury Effie Awards uznało precyzyjne targetowanie oparte na danych demograficznych i behawioralnych (ponad 40% wskazań). Ex aequo na kolejnych miejscach w badaniu znalazły się dynamiczna optymalizacja kampanii w czasie rzeczywistym oraz spójne planowanie kampanii na różnych ekranach (po 21% oddanych głosów Jury).

Wyniki ankiety pokazują, że rynek coraz wyraźniej dostrzega największą wartością DAI w możliwości precyzyjnego docierania do odbiorców na podstawie ich potrzeb, zachowań i zainteresowań. Z perspektywy Mastercard technologia ma największe znaczenie wtedy, gdy pomaga marce być bliżej ludzi – ich codziennych wyborów, pasji i ważnych dla nich momentów. DAI pozwala lepiej rozumieć kontekst odbiorcy i budować komunikację, która jest bardziej adekwatna, osobista i użyteczna. Nie chodzi wyłącznie o zwiększanie efektywności mediowej, ale o tworzenie doświadczeń, które wzmacniają relację z marką. W Mastercard od lat rozwijamy narrację opartą na tym, co dla konsumentów jest naprawdę ważne, dlatego możliwość dopasowania przekazu do ich świata jest szczególnie istotna. Najlepsze wykorzystanie DAI nie polega więc na samej automatyzacji, lecz na mądrym łączeniu danych, technologii i empatii, aby marka mogła towarzyszyć ludziom w sposób naturalny, spójny i bliski ich zainteresowaniom.