Blisko 40% Jury Effie Awards uważa, że to wyższa jakość kontaktu i zaangażowanie odbiorcy stanowi największą wartość środowiska premium video dla marek. Na drugim miejscu w zestawieniu znalazło się bezpieczne i kontrolowane środowisko dla marki – brand safety (24% głosów ankietowanych jurorów), a następnie możliwość połączenia skali telewizji z precyzją digitalu (16% wskazań respondentów).

Największym atutem wideo premium jest budowanie długotrwałej pamięci marki, wysoki wskaźnik Quality Attention Metrics oraz gwarancja bezpieczeństwa wizerunkowego.

Premium content to środowisko wolne od niekontrolowanych algorytmicznie treści, dezinformacji, mowy nienawiści czy powierzchni o wysokim nasyceniu reklamowym. Pozwala to zbudować wysoki kapitał uwagi, odbiorca ogląda materiał intencjonalnie, często na dużym ekranie i z włączonym dźwiękiem.

Nawet najlepsza kreacja nie obroni się w cyfrowym śmietniku, podczas gdy wiarygodność otoczenia bezpośrednio podnosi zaufanie do produktu. Przed zatwierdzeniem planów warto więc zadać sobie pytanie: czy budujemy kapitał zaufania i konotacje, na których naprawdę nam zależy?