Przedstawiamy kampanię Prażubra „Gatunek Pradawny Niepasteryzowany” – laureata w kategorii Launch / relaunch.

Launch / Relaunch

Kompania Piwowarska

PZL, Tailor Made PR, Zenith, Huta 19 im. Joachima Fersengelda

WYNIKI KAMPANII:

• Najwyższa sprzedaż wśród piwnych nowości 2016 r.

• Wygrana dzięki budowaniu autentycznej historii vs anty-koncernowe trendy

• PRAprzodek Żubra zdobywa alternatywnych piwoszy

• Ponadprzeciętne wyniki komunikacji w badaniach Link i ATP

• W niespełna rok świadomość i trial na poziomie wieloletniej konkurencji

• W niespełna rok 12% udziału w piwach niepasteryzowanych

Potężna kategoria, silni gracze, wielkie budżety – taka okazja nie pojawia się często. 

Dodatkowo, brief na nowy produkt – to niezwykła okazja by zaszaleć, zarówno jeśli chodzi o rozwiązanie komunikacyjne, strategię, jak i egzekucję.

Ale kiedy wiesz, że działasz na bardzo stabilnym i wysoce spenetrowanym rynku, masz jasność, że Twoje zadanie jest dwa razy trudniejsze niż zwykle. 

Laureat złotego Effie wykazał się niesamowitym wyczuciem rynku, konsumenta i marki. Doskonale dopasował strategię do sytuacji rynkowej, zwyczajów i potrzeb konsumenckich, a co najważniejsze- zbudował nowe, nie psując starego. Złoto zostało przyznane za komunikacyjny majstersztyk i niekwestionowany sukces w dotarciu do wymagającego konsumenta. Duży koncern i bycie liderem, nie stały się zbędnym ciężarem, lecz zostały zamienione na solidną bazę, na której zbudowano wiarygodną i ciekawą historię. 

Brawa za historyczne połączenie nowego ze starym. Brawa za dwucyfrowe udziały w segmencie i najwyższą sprzedaż pośród wszystkich nowości w tak wymagającej kategorii w roku 2016.