Poprzez lepsze zrozumienie tej grupy odbiorców i planowanie strategicznych kampanii reklamowych w telewizji, marki mogą skuteczniej docierać do kobiet i zdobywać ich klientów. Mężczyźni i kobiety są różni jako konsumenci i reagują na różne taktyki marketingowe. W amerykańskim raporcie Effectv „Women Audiences and Consumers” zostały przedstawione spostrzeżenia na temat kobiet jako grupy odbiorców i sposobów dotarcia do niej za pomocą strategicznych telewizyjnych kampanii reklamowych.

1. TO KOBIETY DECYDUJĄ

Kobiety stanowią grupę konsumentów, której nie można pominąć. Posiadają znaczną siłę nabywczą, w dużej mierze ze względu na fakt, że często są one głównymi decydentami i są odpowiedzialne za zakupy w gospodarstwie domowym.

2. ULUBIONY SPORT KOBIET? PIŁKA NOŻNA

Wśród większości grup demograficznych programy sportowe stanowią jedne z najbardziej popularnych treści telewizyjnych, a tendencja ta jest szczególnie prawdziwa w gospodarstwach domowych zamieszkałych przez kobiety. Raport wskazuje, że 59% kobiet określa siebie jako fankę sportu.

3. NIERÓWNOŚĆ W MEDIACH

W treściach telewizyjnych kobiety otrzymują jedynie około 38% całkowitego czasu ekranowego. Reklama wykazuje podobne tendencje. W reklamach:

• Mężczyźni mówią 7 razy więcej niż kobiety.
• Mężczyźni spędzają na ekranie 4 razy więcej czasu niż kobiety.
• Mężczyźni są o 62% bardziej skłonni do bycia pokazywanymi jako „inteligentni”.

Nie dziwi więc fakt, że 76% kobiet uważa, że sposób w jaki są przedstawiane w reklamie jest całkowicie niewłaściwy. Pomimo tego kobiety są pod wpływem reklamy i chętniej niż mężczyźni przyznają, że reklamy telewizyjne dostarczają przydatnych informacji.

• 72% kobiet twierdzi, że reklamy telewizyjne i radiowe zachęcają je do wypróbowania nowych produktów.
• 80% kobiet twierdzi, że reklamy telewizyjne i radiowe zachęcają je do wypróbowania nowych marek.

Najbardziej skutecznym podejściem dla marek jest pokazywanie i przemawianie do obu płci w równym stopniu. Wygrywają marki, które dbają o równe przedstawienie płci. Tylko 1/3 marek zachowuje właściwą równowagę.

Pamiętaj:

• Kobiety stanowią grupę konsumentów, której nie można pominąć.
• Docieraj do kobiet w czasie treści, które kochają, zwróć uwagę, ile kobiet interesuje się rozgrywkami sportowymi.
• Bądź bardziej świadomy tego, w jaki sposób pokazujesz i przemawiasz do kobiet, i upewnij się, że Twoje reklamy nie powielają stereotypów związanych z płcią.

Źródło:

Comcast, Effectv „Women Audiences and Consumers”, USA, 2021 r.

Data publikacji: 25.06.2021 r.