FAST, czyli Free Ad-Supported Streaming TV, stał się jednym z najbardziej dynamicznych kanałów dotarcia do odbiorców premium. Ponad 116 milionów Amerykanów ogląda treści FAST, co odpowiada ok. 35% populacji USA. Dla reklamodawców to połączenie skali telewizji, jakości środowiska premium i cyfrowej elastyczności zakupu mediów. Widz otrzymuje wygodny dostęp do sportu, newsów, filmów i kanałów live, a marka – uwagę odbiorcy w środowisku znacznie mniej chaotycznym niż tradycyjny digital.

Dla reklamodawców FAST łączy zalety tradycyjnej telewizji z możliwościami środowiska cyfrowego. Widz zyskuje darmowy dostęp do treści, a marka – wysokiej jakości kontakt reklamowy w bezpiecznym środowisku premium. Dzięki kanałom „live” i bibliotekom VOD, FAST oferuje telewizyjne doświadczenie w pełni cyfrowej formie, dostępnej na każdym urządzeniu. Dodatkowym atutem jest prostota, wiele platform FAST nie wymaga zakładania konta ani logowania. Ten model obniża bariery wejścia i zwiększa skalę kontaktu odbiorców z treściami oraz reklamami.

To jednak nie skala jest dziś najważniejsza, ale jakość uwagi odbiorcy. Widzowie FAST spędzają coraz więcej czasu na pojedynczych kanałach, rzadziej przełączają się między treściami i chętniej oglądają programy live, szczególnie sport, wiadomości i wydarzenia specjalne. Średni czas oglądania pojedynczego kanału FAST wzrósł o 25% względem poprzedniego roku. FAST stał się również atrakcyjny dla młodszych odbiorców. 32% widzów w wieku 18-34 ogląda treści live na platformach FAST. To grupa, która często rezygnuje z tradycyjnej kablówki, ale nadal oczekuje doświadczenia telewizyjnego, szczególnie przy transmisjach sportowych i wydarzeniach na żywo. Co istotne, odbiorcy FAST są coraz bardziej wartościowi biznesowo. Mediana dochodów gospodarstw domowych korzystających z FAST wzrosła w ciągu trzech lat z 79 tys. do 89 tys. dolarów. Jednocześnie widownia staje się młodsza, a aż 61% użytkowników to tzw. „cord cutters” lub „cord nevers” – osoby, które zrezygnowały z telewizji kablowej lub nigdy z niej nie korzystały.

Dla marketerów szczególnie ważne są także dane dotyczące samego odbioru reklam. Widzowie FAST oceniają doświadczenie reklamowe lepiej niż użytkownicy innych platform streamingowych. Wynika to m.in. z umiarkowanego natężenia reklam, które wynosi średnio około 9 minut spotów na godzinę. Rynek już reaguje na te zmiany. Przychody reklamowe FAST w USA podwoiły się od 2021 roku i według prognoz będą nadal dynamicznie rosły. To wyraźny sygnał, że reklamodawcy zaczynają traktować FAST jako pełnoprawny kanał komunikacji marketingowej.

FAST nie jest dziś konkurencją dla telewizji, lecz jest jej nową odsłoną. Łączy masowy zasięg, wysoką uwagę widza, środowisko premium oraz cyfrową elastyczność zakupu mediów. Dla reklamodawców oznacza to dostęp do odbiorców, którzy nadal chcą oglądać telewizję, ale robią to już na własnych zasadach. Trend rozwojowy telewizji FAST jest coraz bardziej widoczny również w Polsce. Jednym z najbardziej aktywnych graczy pozostaje Player, który rozwija ofertę darmowych kanałów FAST opartych na bibliotekach treści TVN Warner Bros. Discovery. W 2026 roku platforma udostępnia już 22 kanały tego typu, obejmujące m.in. rozrywkę, seriale i programy lifestylowe. To sygnał, że model telewizji finansowanej reklamami zaczyna zajmować coraz ważniejsze miejsce także na lokalnym rynku mediowym.

Źródło:

VAB, „Free For All. Understanding The Growth of FAST Through Three Key Questions”, USA, 2026 r.

Data publikacji: 10.07.2026 r.