Oprócz wybieranych przez siebie cyfrowych treści wideo, entuzjaści YouTube są zapalonymi widzami długich, profesjonalnie wyprodukowanych programów wysokiej jakości i oglądają telewizję linearną, tak jak przeciętni dorośli widzowie. 50% entuzjastów YouTube ogląda telewizję ponad trzy godziny dziennie i preferuje oglądanie ulubionych programów w telewizji na żywo (48%), w porównaniu do korzystania z funkcji PVR lub DVR (24%), online streamingu (18%) czy VOD (10%).

• Entuzjaści YouTube czują się bardziej emocjonalnie związani z postaciami swoich ulubionych programów telewizyjnych (50% / 34%) i bardziej aktywnie angażują się w treści telewizyjne niż przeciętne dorosłe osoby. Co więcej mają o 22% większe prawdopodobieństwo poczucia osobistej więzi z postaciami z ulubionego programu telewizyjnego, a nie z ich ulubioną postacią z YouTube.

• Mocniej angażują się w oglądane na ekranie TV programy – są bardziej skłonni do tweetowania (54% / 24%) lub czytania tweetów o programie telewizyjnym niż osoby w wieku 18+. To silniejsze przywiązanie skłania do podejmowania decyzji o zakupie – entuzjaści YouTube są bardziej skłonni, aby kupić produkt widziany podczas oglądania programu telewizyjnego niż przeciętny widz (56% / 26%).

• Entuzjaści YouTube nadają telewizji priorytet – częściej oglądają program telewizyjny w momencie emisji, niż film na YouTube zaraz po jego opublikowaniu.

Biorąc pod uwagę większe emocjonalne zaangażowanie entuzjastów YouTube w treści telewizyjne, to właśnie telewizja ma większe prawdopodobieństwo, aby zmotywować do zakupu niż oryginalne treści YouTube (filmy wyprodukowane przez uznaną osobowość YouTube, dostępne tylko w YouTube i niewyświetlane w telewizji ani telewizji kablowej). Entuzjaści YouTube są o 51% bardziej skłonni kupić produkt, który został pokazany lub polecany w telewizji, niż produkt polecany przez ulubionego YouTubera.

Entuzjaści YouTube to widzowie oglądający treści wideo na różnych platformach. Istotnym elementem różniącym oglądanie tych treści wideo w mediach stanowi jakość tego oglądania i zaangażowanie widzów. Badanie VAB pokazuje, że fani YouTube’a są zapalonymi odbiorcami wysokiej jakości programów, przedstawiających porywające historie i bogate postaci, które oferuje im telewizja. Ich głębokie połączenie emocjonalne z TV inspiruje do rozmów i podejmowania akcji w social mediach, które zwiększają zapamiętywanie i przywiązanie do marki a w rezultacie napędza sprzedaż.

Źródła:

Video Advertising Bureau, „TV Preferred – Understanding YouTube Enthusiasts’ Affinity For Video Content”, USA, 2019

Video Advertising Bureau, badanie Research Now “Program Engagement”, kwiecień 2018

Data publikacji: 10.05.2019 r.