Według nowego badania rynku przeprowadzonego przez grupę Nielsen, w Stanach Zjednoczonych można znaleźć odbiornik telewizyjny w 95,9% domów. Szacuje się, że na przełomie 2018 i 2019 roku liczba gospodarstw domowych z telewizorem wzrośnie o 0,3 miliona i wyniesie 119,9 miliona.

Wzrasta również liczba emitowanych treści. Jak podaje CEO amerykańskiej rozrywkowej stacji telewizyjnej FX, John Landgraf, w tym roku można było obejrzeć na kanale już 319 programów, czyli o 5% więcej niż w roku ubiegłym. Co na to reklamodawcy?

Niedawne przejęcie jednej z największych na świecie korporacji mediowych Warner Media przez firmę telekomunikacyjną AT&T ma dać początek wysokim inwestycjom w Addressable TV. Przewiduje się, że budżet na reklamy w tej technologii ma zwiększyć się z 200 milionów do 2 miliardów dolarów. Co ciekawe, grupa AT&T została także właścicielem firmy AppNexus, zajmującej się innowacjami w reklamie. Wspólnie pracują nad stworzeniem aplikacji na telefon, która na podstawie oglądanych treści będzie wybierała adekwatną do widza reklamę i ułatwiała proces zakupowy.

Już w zeszłorocznym raporcie Advertiser Perceptions pod tytułem „Ahead of the Curve: Addressable TV Insights” specjaliści od reklamy i marketingu twierdzili, że udział Addressable TV w całkowitym budżecie na reklamy telewizyjne w ciągu najbliższych lat zwiększy się.

Skąd taki wniosek? Okazuje się, że już teraz wielu reklamodawców uważa Addressable TV za kluczowe narzędzie w uzyskiwaniu satysfakcjonujących ratingów przy jednoczesnym wysokim poziomie ROI i zrównoważonych nakładach finansowych.

Źródła:

www.adweek.com/tv-video/nielsen-estimates-that-119-9-million-u-s-homes-have-tvs-for-the-upcoming-season/ , 08.09.2018
www.adage.com/article/news/brian-lesser-dials-future-answer/314864/ , 10.09.2018
www.adweek.com/tv-video/no-relief-in-sight-peak-tv-is-still-a-ways-from-peaking-fxs-john-landgraf-says/ , 03.08.2018
Raport „Ahead of the Curve: Addressable TV Insights”, Advertiser Perceptions, 2017

Data publikacji: 28.09.2018 r.