Jak kampania tv wzmocniła markę sklepu online? Case study Luma - tv♥ by tvn media
wpisz szukaną frazę
Szukaj

Jak kampania tv wzmocniła markę sklepu online? Case study Luma

#ChallengingTime

Luma Delikatessen to marka pozycjonująca się jako wysokiej klasy szwajcarski sklep mięsny, który chciał zwiększyć świadomość swojej marki i rozszerzyć działalność o usługę zamówień online, umożliwiającą konsumentom zamawianie wysokiej jakości mięsa w zaciszu własnego domu.

wyzwanieCele kampanii były wynikiem wprowadzonych obostrzeń wynikających z pandemii. Okres kampanii – kryzys związany z pandemią COVID-19 – upłynął pod znakiem ogólnej zmiany sposobu korzystania z mediów w kraju, w szczególności zwiększonej konsumpcji tv oraz wykorzystania platform internetowych, sklepów internetowych i serwisów streamingowych. Celem kampanii postawionym przed agencją Goldbach, specjalizującą się w innowacyjnych rozwiązaniach wieloplatformowych, było zwiększenie świadomości marki oraz stworzenie nowych możliwości sprzedaży detalicznej, przy niewielkim budżecie kampanii.

insightWielu potencjalnie zainteresowanych klientów nie wie, jak łatwo może dokonać zakupów online. W czasie pandemii wzrasta konsumpcja telewizji, a dzięki reklamom telewizyjnym można wyjaśnić i zaprezentować klientom proces zamawiania online. Przy małym budżecie, natychmiastowa analiza efektywności spotu, przekładająca się na generowany na stronie ruch, daje możliwość lepszej optymalizacji kolejnych miejsc emisji reklamy.

rozwiązanieKluczem do realizacji celu było stworzenie reklamy telewizyjnej, która wyjaśnia proces zamawiania online, będzie niezapomniana i zachęci konsumentów do składania zamówień przez stronę internetową. Na początku kwietnia i w połowie maja Luma uruchomiła swój pierwszy w historii 20-sekundowy spot telewizyjny. Budżet kampanii odpowiadał budżetowi typowego start-upu i należało go wykorzystać efektywnie. Spoty telewizyjne Lumy były emitowane na wybranych prywatnych kanałach telewizyjnych, oglądanych przez entuzjastów handlu elektronicznego w niemieckojęzycznej Szwajcarii. Kampania była na bieżąco monitorowana i korygowana. Model atrybucji Brandformance firmy Goldbach został wykorzystany do ciągłej optymalizacji różnych przedziałów czasowych i kanałów użytych w kampanii. Wizyty w witrynie zarejestrowane w okresie kampanii można było bezpośrednio przypisać do spotu telewizyjnego za pomocą modelu atrybucji. Analiza ruchu umożliwiła ciągłą optymalizację emisji spotu telewizyjnego i na tej podstawie dała szansę na umieszczanie spotów, tam, gdzie wpływ jest największy.

Model atrybucji wykorzystany do optymalizacji emisji spotu telewizyjnego

__wynikiAgencja Goldbach przebadała kampanię wśród niemieckojęzycznych Szwajcarów i przeanalizowano jej wpływ za pomocą Google Trends i Google Analytics, aby określić efekty natychmiast po zakończeniu kampanii. Efekt telewizji został zademonstrowany poprzez porównanie dwóch grup: osób, które oglądały reklamę i tych, które jej nie oglądały. Niezależnie od KPI, wpływ uznaje się za pozytywny, jeśli osoby, które oglądały spoty telewizyjne, mają wyższą wartość danego wskaźnika niż osoby, które nie widziały spotu.

 

Źródło:

egta.pl, „How Goldbach Switzerland tv campaign boosted butchers online shop Luma”, 10.2020 r.

 

Data publikacji: 06.11.2020 r.

Share

Podobne artykuły