Media nie tylko informują i dostarczają rozrywki, od lat współtworzą kulturę. Wpływają na sposób, w jaki społeczeństwo postrzega świat, buduje wspólne doświadczenia i przekazuje wartości między pokoleniami. Badanie „Cultural Advantage”, przygotowane na zlecenie Thinkbox, pokazuje, że spośród wszystkich analizowanych mediów to właśnie telewizja wywiera największy wpływ kulturowy. Badanie przeprowadzono wśród 2000 dorosłych mieszkańców Wielkiej Brytanii. Respondenci oceniali wpływ ośmiu typów mediów na kulturę i codzienne życie.

Telewizja uzyskała najwyższy wynik spośród wszystkich analizowanych mediów, osiągając ponad 21% udziału w całkowitym wpływie kulturowym. Oznacza to, że respondenci częściej niż w przypadku innych kanałów wskazywali telewizję jako medium, które realnie wpływa na sposób myślenia, wspólne doświadczenia i elementy codziennej kultury. Drugie miejsce zajęły media społecznościowe (14%), natomiast twórcy internetowi oraz podcasty znalazły się na końcu zestawienia.

Sam ranking pokazuje skalę wpływu poszczególnych mediów. Aby lepiej zrozumieć, skąd wynika przewaga telewizji, autorzy badania przeanalizowali również, które elementy kultury są dla odbiorców najważniejsze. Wyróżniono siedem funkcji kulturowych, m.in. ciągłość kulturowa, poczucie wspólnoty, rozwój osobisty czy kreowanie aktualnych trendów.

W grupie ogólnej najwyżej oceniona została ciągłość kulturowa (22%), rozumiana jako zdolność mediów do budowania trwałych odniesień kulturowych, wspólnych doświadczeń oraz przekazywania wartości i tradycji między pokoleniami. Telewizja okazała się liderem w kontekście rankingu wpływu kulturowego mediów – aż 66% badanych wskazało telewizję jako medium najlepiej budujące ciągłość kulturową. Drugie miejsce zajęło kino (48%), a trzecie radio (37%). W grupie osób w wieku 16-24 lata, po „ciągłości kulturowej” (23%), drugim najwyżej ocenianym wymiarem była „aktualność i kreowanie trendów” (19%). W porównaniu z ogółem dorosłych kryterium to zyskuje wyraźnie na znaczeniu, awansując (w młodszej grupie) na drugą pozycję. W kontekście rankingu wpływu kulturowego mediów – media społecznościowe osiągnęły w tej grupie najwyższy wpływ kulturowy (19%), jednak telewizja z wynikiem 17% utrzymała drugą pozycję, wyprzedzając pozostałe media. Siła telewizji nie opiera się na kreowaniu chwilowych trendów, lecz na budowaniu trwałych wartości i wspólnych doświadczeń. Największa przewaga telewizji widoczna jest w obszarze ciągłości kulturowej (Continuity). Wysokie wyniki telewizja uzyskuje również w wymiarach budowania więzi (Bonding), potwierdzania tożsamości i wartości (Affirmation) oraz poczucia celu i rozwoju (Purpose). Są to obszary, które mają duże znaczenie dla odbiorców i wpływają na sposób postrzegania kultury oraz codziennego życia. Znacznie mniejsze znaczenie ma natomiast aktualność i kreowanie trendów (Currency), związane z krótkotrwałymi modami i bieżącymi zjawiskami.

Raport pokazuje, że respondenci znacznie wyżej cenią media, które tworzą trwałe doświadczenia, budują wspólne odniesienia kulturowe i pozostają istotne przez długi czas. Na tym tle telewizja pozostaje najbardziej wpływowym medium. Osiągnęła nie tylko najwyższy łączny wynik wpływu kulturowego, ale również najskuteczniej realizuje funkcję uznaną przez badanych za kluczową – budowanie ciągłości kulturowej. Dla marek oznacza to, że telewizja pozostaje nie tylko skutecznym kanałem komunikacji, ale również medium, które pomaga budować długofalową obecność w kulturze i tworzyć trwałe znaczenie marki.

Źródło:

Thinkbox / everyday people, Cultural Advantage, 2025 r.

Data publikacji: 24.07.2026 r.