Aby skutecznie dotrzeć do nowego pokolenia Beta, reklamodawcy i agencje marketingowe powinni dostosować swoje strategie, uwzględniając zmieniające się preferencje mediowe tej generacji.
Raport „Generation Beta: Redefining Life, Longevity, and Retirement” koncentruje się na przewidywaniach dotyczących jakości życia, długowieczności i przyszłości finansowej pokolenia Beta, czyli osób urodzonych między 2025 a 2039 rokiem. Omawia takie aspekty jak przewidywane zmiany technologiczne, ewolucję struktur rodzinnych oraz przyszłe wyzwania ekonomiczne, które mogą wpłynąć na to pokolenie. Patrząc w przyszłość, postęp technologiczny, zmiany klimatyczne i problemy ze zdrowiem psychicznym, będą miały największy wpływ na generację Beta.
Powyższe wyzwania, oraz związane z nimi możliwości, rodzą pytania, jak rodzice i społeczeństwo mogą lepiej przygotować pokolenie Beta, aby mogło prosperować w nowej erze. Patrząc na dominujące cechy tego pokolenia, marketerzy powinni dostosować swoje strategie do jego oczekiwań i potrzeb.
Z danych przedstawionych w raporcie Prudential wynika, że 58% badanych uważa, że technologia poprawi jakość życia, a 78% rodziców pokolenia Beta przewiduje korzystanie z robotów w domach i dostawy towarów za pomocą powietrznych dronów. Pomimo pewnych wątpliwości, technologia jest postrzegana głównie jako pozytywna siła zmieniająca świat. Rośnie przekonanie, że technologia stanie się integralną częścią życia człowieka. Kreatywność, elastyczność i umiejętność współpracy z technologią będą wysoko cenione. Pokolenie Beta będzie zanurzone w inteligentnych urządzeniach i sztucznej inteligencji, co wymaga od marketerów wykorzystania zaawansowanych technologii w kampaniach reklamowych.
Dzięki analizie danych i algorytmom AI możliwe będzie tworzenie spersonalizowanych przekazów, które lepiej trafią w gusta i potrzeby młodych konsumentów. Pokolenie Beta będzie oczekiwać interaktywnych i angażujących treści, co oznacza konieczność tworzenia reklam umożliwiających bezpośrednią interakcję z odbiorcą.
Istotnym zmianom technologicznym ulegnie także edukacja, w której sztuczna inteligencja może odgrywać kluczową rolę w kształtowaniu sposobu, w jaki dzieci będą się uczyć w szkole. 71% przyszłych rodziców z pokolenia Beta wierzy, że sztuczna inteligencja zastąpi nauczycieli w szkołach, natomiast 78% oczekuje, że sztuczna inteligencja umożliwi bardziej spersonalizowaną naukę. Rodzice wyobrażają sobie system, w którym edukacja dostosowuje się do mocnych stron i zainteresowań każdego dziecka, oferując zindywidualizowaną drogę do osiągnięcia celów. Duża część społeczeństwa wierzy w zdolność technologii do rozwiązania kryzysu klimatycznego – 61% oczekuje, że do 2050 roku energia odnawialna zastąpi paliwa kopalne, a 53% przewiduje, że żywność hodowana w laboratoriach wyprze tradycyjne rolnictwo. Wzrost świadomości ekologicznej i społecznej wśród młodych pokoleń sugeruje, że marki powinny promować wartości związane ze zrównoważonym rozwojem i odpowiedzialnością społeczną.
Różnice pokoleniowe uwydatniają zmieniające się priorytety i motywacje odnośnie posiadania dzieci. 34% pokolenia Z postrzega zwierzęta jako alternatywę dla posiadania dzieci, co może wpływać na rozwój rynku produktów i usług dla zwierząt, takich jak zaawansowana opieka weterynaryjna, ubezpieczenia dla zwierząt, czy luksusowe akcesoria. Ten trend sugeruje, że marketerzy powinni uwzględniać zmieniające się priorytety konsumpcyjne młodych ludzi w swoich strategiach. Priorytetowe traktowanie zwierząt domowych wśród pokolenia Z może odzwierciedlać przewidywania dla pokolenia Beta. Podkreśla to potrzebę rozwiązań szytych na miarę dla osób nieposiadających dzieci, takie jak kompleksowe plany opieki nad osobami starszymi i dochód w ciągu całego życia, który może zwiększyć bezpieczeństwo finansowe.
Tradycyjna telewizja będzie musiała jeszcze mocniej ewoluować, integrując się z platformami cyfrowymi i oferując treści na żądanie, aby pozostać atrakcyjnym medium dla pokolenia Beta. Dzięki zaawansowanym algorytmom sztucznej inteligencji, treści będą dostosowywane do indywidualnych preferencji użytkowników. Pokolenie Beta będzie oczekiwać interaktywnych doświadczeń, które angażują ich w sposób bardziej bezpośredni niż tradycyjne formy przekazu. Rozwój technologii rzeczywistości rozszerzonej (AR) i wirtualnej (VR) może prowadzić do integracji tych narzędzi w codziennej konsumpcji mediów, oferując bardziej immersyjne doświadczenia. Pokolenie Beta będzie bardziej świadome ekologicznych aspektów konsumpcji. Firmy powinny dbać o transparentność działań, autentyczne komunikaty i unikać greenwashingu. Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR): inwestowanie w projekty społeczne i środowiskowe oraz prezentowanie konkretnych efektów działań może zwiększyć lojalność klientów.
Przewidywania wskazują, że doświadczenia pokolenie Beta będą zdominowane przez technologie cyfrowe, z naciskiem na personalizację, interaktywność oraz integrację nowoczesnych technologii, takich jak AR i VR. Tradycyjne media będą musiały dostosować się do tych zmian, aby pozostać konkurencyjnymi w nowym ekosystemie mediowym. Przygotowując się na nadejście pokolenia Beta, kluczowe będzie elastyczne podejście i gotowość do adaptacji w dynamicznie zmieniającym się środowisku mediowym.
Źródło:
Prudential, raport: „Generation Beta: Redefining Life, Longevity, and Retirement”, grudzień 2024 r.
Data publikacji: 07.01.2025 r.