Jak zbadała Grupa NPD na rynku amerykańskim, paradoksalnie trudne czasy w dość pozytywny sposób wpłynęły na sprzedaż produktów z kategorii aktywności oraz nauki w domu. Badanie zostało przeprowadzone w tygodniu 14-21 marca 2020 r., czyli w czasie decyzji o  zamknięciu szkół i przedszkoli w USA.

W tych dniach zanotowano znaczące wzrosty sprzedaży w kategoriach zakupowych dla najmłodszych. Wzrost sprzedaży zabawek ogółem wyniósł 26%, w poszczególnych kategoriach był on często znacznie większy:

• gry planszowe, karciane oraz puzzle – 228%,
• klocki, zestawy budowlane – 75%.

Akcesoria do sportów outdoorowych odnotowały 20% wzrostu sprzedaży, natomiast sztuka i rzemiosło 70%. Zdecydowanie urosła również sprzedaż książek w różnych kategoriach, np.:

• książki o aktywnościach outdoorowych – 128%,
• pomoce naukowe – 235%,
• książki do szkoły i edukacji – 143%,
• książki do nauki języków obcych – 265%.

Duży wzrost sprzedaży zanotowały również produkty z kategorii materiałów lub akcesoriów artystycznych, takie jak narzędzia do malowania (+86%), natomiast w poszczególnych kategoriach jest on często znacząco większy, np.:

• kreda – 56%,
• akcesoria do pisania – 146%,
• kolorowe markery – 81%,
• farby do malowania palcami – 313%,
• farby temperowe – 272%,
• akwarele – 188%,
• akcesoria do malowania – 111%.

Jak wspomina Juli Lennett, specjalistka z Grupy NPD, widziane wzrosty mogą być związane ze Świętami Wielkanocnymi: „Rodzice prawdopodobnie szukają stabilności dla swoich dzieci, zachowując tradycje wielkanocne, a także kupując z wyprzedzeniem, z uwagi na utrudnione wizyty w sklepach stacjonarnych”.

Data publikacji: 17.04.2020 r.