Według analizy firmy badawczej System1, przeprowadzonej na próbie 51 tys. reklam wideo z różnych lat, wielokrotna ekspozycja reklamy jest ważna dla budowania mentalnej dostępności i pozytywnych wrażeń. Analiza wykazała oznaki zużycia, w których reklamy z czasem poprawiły swoje wyniki w pewnych okolicznościach, na przykład w przypadku używania powtarzających się znaków i sloganów.

Gdyby „zużycie” było czynnikiem wpływającym na skuteczność spotu, to zgodnie z analizą reklamy wypadałyby gorzej, jednak średnie wartości skuteczności są spójne, niezależnie od tego, czy były testowane 0 dni po emisji, 300 dni czy 7000 dni po emisji.

Dodatkowo w listopadzie 2022 roku badacze System1 przetestowali 100 losowych reklam emitowanych w ciągu sześciu miesięcy poprzedzających wybuch pandemii COVID-19 w marcu. Połowa spotów pochodziła z Wielkiej Brytanii, a połowa z USA. W badaniu zaobserwowano „brak znaczącej zmiany” wartości w ciągu dwóch lat i utrzymano średnią 2,3 dla całej grupy.

W Wielkiej Brytanii reklamy wideo emitowane są średnio tylko przez 71 do 95 dni. Jon Evans, Chief Customer Officer w System1, podsumował wyniki badań : „Mit o zużyciu się reklam ma ukryte koszty. Dobre reklamy są odcięte w okresie ich świetności, kiedy wciąż mają tak wiele do zaoferowania komercyjnie. Szczególnie brytyjscy marketerzy muszą zdawać sobie sprawę, że ponowne wykorzystywanie reklam i prowadzenie kampanii przez dłuższy czas jest nie tylko efektywne, ale także skuteczne. Starsze kampanie i własność intelektualna są często największymi i najbardziej zaniedbywanymi wartościami marki”.

Źródło:

Marketing Week, „Study finds ad effectiveness does not ‘wear-out’ over time”, listopad 2022 r.

Data publikacji: 16.12.2022 r.