Clochee, wegańskie kosmetyki polskiego producenta, obecne były na rynku od 10 lat. W drugiej połowie 2023 roku, wraz z rozszerzeniem dystrybucji produktów i rozpoczęcia sprzedaży w największych drogeriach w Polsce, firma potrzebowała zwiększenia świadomości marki wśród polskich kobiet w wieku 25-64, z miast, o średnim dochodzie.

Widoczna reklamowo konkurencja i ograniczony budżet reklamowy firmy były motorem do poszukiwania rozwiązania na wyróżnienie się z tłoku reklamowego. A dzięki kreacji zdecydowano się zwrócić uwagę na naturalne właściwości produktów.

Celem kampanii było zwiększenie świadomości marki, przy jednoczesnym zwróceniu uwagi na naturalne składniki zawarte w produktach marki Clochee, by klientka widząc produkt na półce, wybrała wegańskie kosmetyki z nowoczesnym składem. W media planie należało się skupić na obecności w miejscach, gdzie nie ma konkurencji. Zaproponowano kampanię sponsoringową, z jednoczesnym naciskiem na obecność przy programach o najwyższej oglądalności i najniższych kosztach CPP w grupie celowej, tak aby efektywnie kosztowo dobudować zasięg.

Kampania trwała od 1 października 2023 do 15 grudnia 2023. W ramach sponsoringu emitowane były 2 kreacje na billboardach sponsorskich w stacjach grupy TVN Warner Bros. Discovery, przy programach takich jak „Dzień Dobry TVN”, „Milionerzy”, „Prognoza Pogody” (TVN24 i TTV) oraz obecności przy filmach i serialach kobiecych, w stacjach tematycznych, w ramach oferty Multisponsoring Kobieta.

Walorem kampanii sponsoringowej była możliwość szybkiego zbadania rezultatów sponsoringu. Choć był to trudny, przedświąteczny okres, badaczom udało się przeanalizować wpływ sponsoringu na grupę celową. W wyniku kilkutygodniowej kampanii sponsoringowej, marka Clochee skutecznie zwiększyła swoją rozpoznawalność i regularność użytkowania produktów w swojej core’owej grupie celowej (kobiety 25-45), zwłaszcza w grupie obecnych użytkowniczek kategorii. Clochee poprawiło także swój wizerunek jako marka prestiżowa, luksusowa oraz dbająca o swoje konsumentki. Wśród osób, do których dotarła kampania, udało się skutecznie zbudować znajomość wspomaganą, zachęcić do zakupu oraz wzmocnić wszystkie badane aspekty wizerunkowe marki.

• Znacząco zwiększyła się rozpoznawalność marki (wzrost o 7 pkt proc.) oraz używanie kosmetyków Clochee w grupie kobiet 25-49 lat (wzrost o 6 pkt proc.)

• Wizerunek marki Clochee poprawił się istotnie w wyniku kampanii. Marka stała się nie tylko bliższa konsumentkom, ale także zyskała wizerunek bardziej nowoczesnej, eksperckiej i o wyższej jakości.

• Ekspozycja na komunikację w niemałym stopniu poprawiała niezwykle istotne wskaźniki marketingowe, takie jak rozważenie zakupu nowo poznanej marki.

• Kampania sprawiła, że marka Clochee jest bliższa konsumentkom i chętniej przez nie rozważana.

Dzięki kampanii sponsoringowej podniósł się prestiż marki – marka stała się postrzegana jako luksusowa, wysokiej jakości, z wyższej półki. Clochee, dzięki prezentacji na billboardzie sponsorskim nowoczesnych, eleganckich opakowań, budzi skojarzenia z wysoką ceną. Sponsoring to unikalne narzędzie dla reklamodawców, pozwalające skutecznie zbudować pożądany wizerunek marki i podkreślić najważniejsze cechy produktu. Dzięki podkreśleniu w kreacji spotu sponsoringowego atrybutów marki, odbiorcy dostrzegają te walory, na które położono nacisk kreatywny.

Źródło:

Zymetria, Badanie efektywności kampanii sponsoringowej marki Clochee, wrzesień-grudzień 2023 r., Polska

Data publikacji: 19.04.2024 r.