Jak wynika z badań przeprowadzonych przez Thinkbox oraz IPA na rynku brytyjskim, w długofalowych (trwających ponad 3 lata) kampaniach w TV przyrost zysków wynosi średnio 138%. Prawdziwa siła reklamy TV tkwi zatem w strategii na lata i właśnie w nią warto zainwestować. Umiejętna konsekwencja działań przynosi efekty tym najbardziej  wytrwałym. Long term planning to trudna sztuka, ale niewątpliwie warto posiąść tę umiejętność.