Największą przewagą mediów w walce marek o uwagę konsumentów w najbliższych latach będzie zdaniem Jury Effie Awards jakość i wiarygodność treści (ponad 30% wskazań). Kolejne miejsca w zestawieniu zajęły możliwość precyzyjnego targetowania dzięki danym (21% głosów ), skala dotarcia (18% wskazań) oraz zdolność do tworzenia długotrwałych relacji z odbiorcami (17% odpowiedzi). Najniżej oceniono łączenie emocji z technologią – odnotowano 11% udziału wskazań dla tej odpowiedzi.

„I can’t go the rest of my life asking if it’s AI or not” – ten krążący po sieci mem trafnie punktuje rosnące zmęczenie dezinformacją, deepfake’ami i zalewem generatywnych treści. Nic więc dziwnego, że w badaniu SAR to właśnie „jakość i wiarygodność treści” wysunęła się na prowadzenie (33% wskazań) jako główna przewaga w walce o uwagę. Ciekawe jest to, jak zdefiniujemy w tym kontekście „media”. Jeśli rozumiemy je klasycznie, jako wydawców, to ich naturalną strategią obronną staje się pozycjonowanie na dostarczycieli wysokojakościowych treści „made by human”. Jeśli jednak na media spojrzymy szerzej, jako na cały ekosystem punktów styku, to ten wynik jest jasnym sygnałem dla marek: kontekst i otoczenie, w jakim pojawia się komunikat, musi wzmacniać rzetelność przekazu, a nie budzić dodatkowe wątpliwości.