Channel 4 na bazie wyników swojego badania przygotowało rekomendację działań, które zagwarantują efektywną komunikację sponsoringową:

• Pamiętaj o silnym brandingu – silny branding zwiększa zapamiętywalność marki 2,5 krotnie.

• Dobór słów lektora ma ogromne znaczenie – ponad połowa, to jest 52% ankietowanych, chce słyszeć, że marka jest dumna ze sponsorowania danego programu. Kolejne 22% oczekuje słów:„Sponsorowany przez…”. Nie zawsze unikanie słowa „sponsor” jest dobrym pomysłem.

• Precyzyjnie określ swój target.

• Wykorzystaj sponsoring jako kanał dotarcia do młodych.

• Dobre dopasowanie daje impuls do działania i skutkuje bardziej efektywną kampanią.

• Zużycie komunikatu i jego powtarzalność nie zawsze jest tak dużym zmartwieniem, jak mogłoby się wydawać.

Sponsoring jest prostą formą reklamy a jego skuteczność można zmaksymalizować. Efektywność można zwiększyć dzięki wyraźnemu brandingowi, dobremu dopasowaniu, wielokrotnemu oglądaniu i targetowaniu.

Źródło:

Raport z badania Channel 4 „Sponsorship rocks”, maj 2020 r., Wielka Brytania

Data publikacji: 17.05.2021 r.