Dynamiczny rozwój technologii i dorastające pokolenie Alfa wyznaczają nowe standardy dla strategii marketingowych w erze cyfrowej.
Pokolenie Alfa to pierwsze prawdziwie cyfrowe pokolenie, które od najmłodszych lat dorasta w świecie pełnym technologii, sztucznej inteligencji i multimedialnych treści. Zmieniające się nawyki konsumpcji mediów przez dzieci stwarzają nowe możliwości dla marketerów, którzy chcą skutecznie dotrzeć do tej grupy. Prezentacja Artura Kurasińskiego „Digital natives 2025. Jak najmłodsi konsumenci kształtują przyszłość mediów i marek” przedstawiona podczas konferencji Business To Grow – Kids, pokazuje nie tylko ewolucję sposobu, w jaki najmłodsi konsumują treści, ale także ich ogromny wpływ na decyzje zakupowe całych rodzin.
Mimo dominacji treści online, tradycyjna telewizja wciąż odgrywa istotną rolę w kształtowaniu percepcji medialnej najmłodszych. Telewizja przeszła transformację, integrując elementy interaktywne oraz streaming, co sprawia, że staje się ona mostem między tradycyjnym a cyfrowym światem. Nowoczesne platformy telewizyjne często oferują dodatkowe funkcje interaktywne, umożliwiając dzieciom angażowanie się w programy na żywo poprzez quizy, ankiety i komentarze. Programy telewizyjne skierowane do młodszej widowni coraz częściej synchronizują swoje treści z mediami społecznościowymi, co pozwala na płynne przejście między tradycyjną telewizją a cyfrowymi platformami.
Pokolenie Alfa wywiera coraz większy wpływ na decyzje zakupowe w rodzinach, co zauważa 81% rodziców, którzy przyznali, że dzieci miały duży wpływ na ich ostatni zakup. 49% rodzin prowadzi wspólne listy zakupów ze swoimi dziećmi. Wart podkreślenia jest wpływ reklamy na dzieci – 69% dzieci z pokolenia Alfa prosi o konkretne reklamowane produkty.
Aby skutecznie dotrzeć do młodych odbiorców, marketerzy muszą dostosować swoje komunikaty do unikalnych cech tego pokolenia:
1. Krótkie i dynamiczne formy:
Materiały wideo w formatach TikTok, Instagram Reels czy YouTube Shorts przyciągają uwagę najmłodszych.
2. Interaktywność:
Quizy, ankiety, wyzwania i filtry AR angażują młodych użytkowników.
3. Autentyczność i personalizacja:
Dzieci cenią treści, które są spersonalizowane i odpowiadają ich zainteresowaniom – od awatarów po interaktywne doświadczenia.
4. Tempo komunikacji:
Szybkie, zabawne i angażujące przekazy są kluczem do utrzymania ich uwagi.
5. Personalizacja i niestandard:
Spersonalizowane awatary i interaktywne doświadczenia zachęcają do dalszego udostępniania – dzieci uwielbiają pokazywać fajne rzeczy znajomym.
Pokolenie Alfa to grupa, która nie tylko intensywnie korzysta z technologii, ale także redefiniuje sposób, w jaki konsumujemy treści i podejmujemy decyzje zakupowe. Tradycyjna telewizja, pomimo dynamicznego rozwoju mediów cyfrowych, nadal odgrywa istotną rolę – dzięki integracji interaktywnych rozwiązań i synergii z platformami online, pozostaje ważnym narzędziem budowania marki oraz kształtowania postaw młodych konsumentów. Telewizja, dzięki swojej szerokiej dostępności, może służyć jako uzupełnienie strategii marketingowych online, wzmacniając przekaz i budując zaufanie do marki.
Źródło:
Artur Kurasiński „Digital natives 2025. Jak najmłodsi konsumenci kształtują przyszłość mediów i marek”, marzec 2025 r.
PRECISE TV „Summer 2024 Park Report”
Data publikacji: 04.04.2025 r.