Według badań Thinkboxa, które bazują na podejściu modelingowym, reklamy telewizyjne generują marketing szeptany nawet przez kilka tygodni od aktywacji. Aż 85% aktywności z pierwszego tygodnia jest kontynuowanych w drugim tygodniu. Badania sugerują, że efekt marketingu szeptanego może trwać nawet kilka miesięcy.

Modele sugerują, że rozłożenie aktywności na dwa etapy (w przedziale 3-6 miesięcznym) pomoże utrzymać poziomy dyskusji na temat marki.