Badania Lumen Research pokazują, że reklamy telewizyjne przyciągają do 6000 sekund uwagi widzów na 1000 emisji – wielokrotnie więcej niż reklamy cyfrowe czy prasowe. Badanie przeprowadzone przez Lumen Research we współpracy z TVision miało na celu analizę widoczności reklam telewizyjnych i ich zdolności do przyciągania uwagi odbiorców w porównaniu z innymi formatami reklamowymi.

W badaniu wykorzystano technologię śledzenia wzroku (eye-tracking), która pozwala precyzyjnie mierzyć, czy i jak długo widzowie rzeczywiście patrzą na reklamę. Dzięki takiej metodologii badanie dostarczyło rzetelnych, mierzalnych dowodów na skuteczność reklamy telewizyjnej, które mogą pomóc reklamodawcom podejmować lepsze decyzje w planowaniu kampanii mediowych.

Zwrócenie uwagi to tylko połowa sukcesu: czas, jaki ludzie spędzają na oglądaniu reklam, ma kluczowe znaczenie dla zapamiętywania i zmiany w postrzeganiu marki. I tutaj telewizja pokazuje swoją przewagę w stosunku do innych mediów. Średnio 30-sekundowa reklama telewizyjna w Wielkiej Brytanii przyciągnie 11,8 sekundy uwagi – znacznie więcej niż inne media.

W badaniu analizowano, ile sekund uwagi generuje dana reklama na 1000 emisji w różnych kanałach reklamowych, co pozwoliło na obliczenie „sekund uwagi” jako kluczowego wskaźnika efektywności. Dane te pozwoliły na oszacowanie kosztu jednej sekundy uwagi, co daje lepszy obraz efektywności różnych formatów reklamowych. Uzyskane wyniki jednoznacznie wskazują, że reklama telewizyjna zapewnia najwyższy poziom zaangażowania odbiorców. Konkretnie, 1000 emisji reklamy telewizyjnej przynosi średnio 6000 sekund uwagi. Dla porównania, reklamy prasowe przynoszą około 1400 sekund uwagi na 1000 wyświetleń, a reklamy desktopowe zaledwie 110 sekund uwagi na 1000 wyświetleń.

Wysoka liczba „sekund uwagi” przekłada się na lepszą efektywność kosztową. Inwestując w reklamę telewizyjną, reklamodawcy otrzymują więcej uwagi odbiorców za każdą wydaną złotówkę w porównaniu z innymi mediami. To oznacza lepszy zwrot z inwestycji (ROI) i większą skuteczność kampanii reklamowych.

Inwestowanie w reklamę telewizyjną to strategiczna decyzja oparta na rzetelnych danych potwierdzających skuteczność wybranego medium. Dzięki wysokiemu poziomowi zaangażowania odbiorców, efektywności kosztowej oraz budowaniu zaufania i prestiżu marki, telewizja pozostaje niezastąpionym kanałem w planach mediowych współczesnych reklamodawców.

Źródło:
Lumen Research – Why TV is an „Attention Bargain”, UK, 2024 r.

Data publikacji: 07.03.2025 r.